Göteborg gehört mittlerweile zu den attraktivsten Zielen in der Weihnachtszeit. Die „Julstaden“ (Weihnachtsstadt) ist weit über die Landesgrenzen hinaus bekannt, dank des Ljusstråket (Lichterbogen), dem Weihnachtsmarkt in Liseberg und den Kanaltouren mit Glögg.
Im Sommer war Göteborg von jeher ein beliebtes Urlaubsziel gewesen, aber wie bei vielen andere Städten auch, kamen in der kalten Jahreszeit deutlich weniger Gäste nach Westschweden. Deshalb hat man zur Jahrtausendwende ein aufwendiges Konzept ins Leben gerufen, dass sich inzwischen vielfach ausgezahlt hat. Göteborg hat sich den Ruf als „Julstaden“ (Weihnachtsstadt) erworben und viele Touristen kommen, um die einzigartige Atmosphäre zu erleben und auch den Shoppinggelüsten nachzugehen.
